中国动漫产业寻发展 单靠电视动画行不通

　　我国动漫产业起步于上世纪60年代，截至2011年，中国动画片产量取得了26万分钟的喜人成绩，名列世界第一。多年来，国家十分重视动漫产业的发展，相继出台了一系列支持政策。据悉，去年5月国家新闻出版广电总局又推出了限娱令（以下简称限娱令），要求卫视每天8：00至21：30至少播出30分钟的国产动画片，这让本土动漫备受关爱。但是，种种利好并没能让动漫产业发展如人所愿。

　　据了解，目前有85%的国产动漫企业入不敷出。造成经营困难的原因之一是资金周转困难。记者了解到，目前一部动画片在电视台播出基本是免费，只有在卫视播放片子才能得到政府的相应补助。这对于每分钟制作成本近万元的动画片来说，简直就是杯水车薪。以动画片《金童王世界》为例，投资成本1700万元，但所获得的政府播出费用不过100多万元。而在日本，一部动漫作品制作出来后，电视台播放要提前付给动漫公司70%的制作成本费，之后产生的经济效益制作公司与电视台共赢。这70%成本费基本可以帮助企业解困了。

　　然而，中国动漫企业谋发展，产品内容是关键。通过动画、漫画或其他载体的广泛传播塑造出来的动漫明星形象进行多轮商业开发，提升动漫内容的附加值。就拿翔通动漫来说，翔通动漫授权的实体企业已逾4万家，涵盖的产品种类有高档礼品、汽车用品、家居用品、儿童玩具、服饰鞋帽等千余种，并且授权的实体企业数量正在以每个月上百家的速度高速增长中。值得一提的是，经过一年无偿授权的市场品牌培育，综合了今年上半年的各项数据统计，2013年1月至2013年6月底，“绿豆蛙”的品牌回头率达到76.1%，“酷巴熊”也有62%。已经逐步形成了较为成熟、完整、可持续性的产业链条。可以说，翔通动漫在衍生品开发、授权的领域，除了提供市场品牌培育期外，还为商家提供了完善的后期授权服务，即根据不同企业的不同产品，提供一对一的特色授权图的设计，增加产品的丰富性和可选性，实现产品的差异性营销。

　　因此，中国动漫产业寻发展，单靠电视动画行不通，在内容为王的世界里，唯有精品才能立足。企业的发展将目光盯在内容创新上，不是一味的讲求创作，而是审慎定位市场需求，以此来提升动漫的质量和拓宽受众群体，达到盈利双手的目的。