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为什么大圣不是国产动画的救世主? 不确定性大

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   上周电影市场的主角是青春片,《小时代 4》和《栀子花开》贡献了超过 60% 的周票房,而在这两部影片的推动下,总票房也超过了 10 亿元,比前一周上涨多达 51%。《小时代》系列最后一部的票房表现依然出色,在上周四天时间里拿到了 3.61 亿元票房,成为上周票房冠军。由何炅导演的《栀子花开》也算是正常发挥,甚至有两天的单日票房要高于《小时代 4》,最终在比后者晚上映一天情况下仍然取得了 2.56 亿的票房。

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  受到这两部新上映影片的冲击,本就口碑欠佳的《道士下山》在第二周只获得了 1.42 亿票房,总票房也仅有 3.76 亿,最终票房或许很难超过 5 亿,无论对投资方还是导演陈凯歌都是一个坏消息。

  上周最热门的影片,是票房排名第四的《西游记之大圣归来》,这部首日排片只有 8% 的动画电影,凭借好到有些夸张的口碑一路逆袭,仍然在 3 天时间里获得了 9500 万的票房。而到了本周的前两天,甚至成为了单日的票房冠军,排片也猛涨到了 23.6%——几乎享受到了国内一线大牌的待遇。

  除了仍然在不断走高的票房数据,《大圣归来》的主创团队们也收到了另一份“礼物”。他们与光线传媒一起成立了一家合资公司,开发今后的一系列项目,光线出资 2000 万占据 20% 的股份,也就是说,新公司还什么都没做,就得到了一亿人民币的估值。

  看到《大圣归来》的成功,许多做动画的人觉得中国动画的春天终于要来了,无论是市场还是资本,都到了被认可的地步,自己即将成为下一个“大圣”。有理想当然是好的,不过仔细分析一下目前的市场状况,或许就不会这么乐观了。

  相对于真人电影,国产动画对投资人来说并不是很有吸引力。

  缺少明星撑场

  动画电影最大的问题就是缺少像真人电影那样的明星阵容,不管你是否承认,现在影院经理在考虑给一部电影排多少场次的时候,大明星和大导演还是首要考虑的因素。拿最近上映的《我是路人甲》和《道士下山》来说,就算它的题材再新,故事再完整和感人,一部没有大明星加盟的影片——导演尔冬升算是最大的明星了,而其它大牌明星主要负责给电影写影评——最终也在排片上吃了不少亏。

  同样的问题也出现在好莱坞,这也是为什么你会发现动画电影总是会找一些大牌明星来配音,主要就是弥补在这方面的缺失。

  对于一部动辄上亿美元制作,可能还要投入上亿做营销的好莱坞大动画片来说,请到明星来配音并不是一件太难的事——要么靠钱,要么靠片子本身的吸引力。这两点放到国内的动画电影上都不太适用,首先绝大部分国产动画并没有什么吸引力可言,而由于动画电影票房普遍不高,片方往往要紧衣缩食,即使明星乐意,公司也不见得愿意出这笔钱。

  制作周期长,不确定性大

  《大圣归来》的导演田晓鹏说,他为这部电影筹备了 8 年,真正开始制作也用了 4 年。当然 4 年不是天天在做,总是做一阵子然后想办法弄钱再继续做,不过和只需要一年准备,两三个月拍摄的真人电影来说,动画的过程还是挺复杂的。

  假如是放在十年、十五年前,市场不温不火的时候,你或许会有足够的时间和耐心去生产一部动画电影,但随着这几年票房的飞涨,从业者和投资者的心态也“飞”了起来。当你在跟一个投资者说,我打算花 4-5 年时间拍一部动画作品的时候,大部分的投资人都会拍拍屁股就走人了。

  现在电影市场最流行的是拿现成的东西——可能是一本畅销书、一个知名的网剧,甚至是一个歌名或者一句网络用语,利用这些东西快速生产电影,然后卖出个好价钱,然后接着做下一个项目。

  动画电影另一个不确定性在于它的专业性太强,大部分投资人并不能非常清楚影片的制作技术和流程,基本只能依靠导演个人的创造力和执行力。同时它又是一个非常讲究工业化流程的产品,所以如果等到你看到片子发现问题,它并不像真人电影那样可以方便地重剪,而是涉及到大量的反工重做,又费时间又费钱,许多投资人干脆躲得远远的。

  竞争对手强,预期也提高了

  《大圣归来》的成功也跟很长时间内没有像样的国产动画出现有关,一个饿了太久的人,对于食物的要求自然会降低,或者说普通的食物也变成了令人尖叫的美食。

  而在《大圣归来》火了之后,当大部分中国观众都见识到了“哦,国产动画可以达到这个水平了”时,再想要以同样的制作水准复制一部大圣归来,就变得更难了。

  何况当你制作的是面向成人的动画电影时,你的竞争对手就是《超能陆战队》、《功夫熊猫》这样级别的动画影片,而无论是在资本还是技术层面,不是没法竞争,怕是连接近的机会都没有。

  《大圣归来》是一个特例,就像之前的《白日焰火》一样,希望靠它拯救国产动画,只是一种天真的设想罢了。

  via:好奇心日报

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