企业元素与动漫结合 提升产品传播力

　　随着营销成本的不断上涨，媒介地位与人们接收信息习惯的变化，以往单纯的广告大肆轰炸、终端大搞促销的时代已经慢慢成为过去。动漫营销方式走进儿童鞋服品牌的视野，通过软性方式推广品牌，结合文化产业方式，给品牌注入一股全新的血液。

　　据了解，在动画片扎堆严重的央视，大部分播出的动画片都是以免费提供的方式进入。不过，企业更看重的是央视更加广泛的收视群体和更全的覆盖面，以带动企业销售。近日，通过在卫视的播放，收获了0.6—0.8以上收视率，在搜狐、爱奇艺等视频网站的点击量突破千万，登顶动画片日播放量第一的《卡西龙之寻龙记》，在央视少儿频道正式播出。

　　随着中国不少动漫企业规模的不断扩大，动漫优惠政策的不断增多，直接推动衍生品发展成为动漫产业链中至关重要的一环。此次，卡西龙童鞋与功夫动漫制作的同名动画，是全国首部童鞋企业与动漫联姻的动画片，也是福建省今年首部在全国播出的动画片，成为文化产业推动泉州实体产业转型的又一尝试。

　　动漫形象通过无缝嫁接，与企业的企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性，包括目标消费者的心理等达到完美契合，动漫营销也逐渐成为许多企业正在运用的方式。目前在泉州，除童鞋、童装企业与动漫产业“携手”之外，一些成人鞋服、箱包企业也参与了动画的制作，比如品牌同名动画片《爵士兔》、《杰米熊》、《小玩皮》、《笨笨鼠》，以及原创动漫《燕尾侠》、《小瑞与大魔王》等。

　　当然， 从品牌自主发展角度来看，动漫营销的商机并不仅限于其直接带来的经济效益。生产企业运用动漫手段进行产品营销，自然也会让产品多一些轻松、愉快的文化内涵，因此也更加容易被目标消费者接受。而企业原创动漫，将企业元素植入其中，形成卡通形象与产品的粘合度，提高了产品的传播力，对于提升品牌的知名度与影响力大有裨益。举例来说，就像翔通动漫旗下的原创形象典型代表绿豆蛙和酷巴熊就是众多企业选择的宠儿。近几年来许多生产型企业纷纷向翔通动漫申请绿豆蛙和酷巴熊的卡通形象版权，使用在其生产产品上，业务范围也从初级的玩具公仔发展为涉及居家、数码、文具诸多领域。

　　不过，企业与动漫的结合，不论在动画片故事情节设置上，还是卡通形象塑造上都应当与受众审美相契合，在此后衍生品设计与生产上也需要企业有战略的眼光和长远的规划，才能在文化营销的路上走得更远。