粉丝经济——动漫行业的关键性助推因素

　　近年来，以动漫产业为代表的文化产业方面政府政策一片利好，国内动漫产业在这股春风下呈现一派繁荣景象，最为明显的则是动漫数量。数据仍然是说明一切的硬道理，在2004年至2010年的七年间，我国动漫增长量达到了50倍。2014年，甩开美日韩等动漫强国，中国俨然已成为世界上动漫制作量最大的国家。

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　　然而尽管中国动漫产业扶持政策颇多，诸多动漫企业却处于长期难赚钱的窘状。目前玩具业的毛利率高达40%，已经占到动漫主营收入的60%，是真正的盈利点所在，而低龄受众也俨然成为动漫消费的主要推力。参照全国畅销玩具绿豆蛙、酷巴熊，其最大原动力便是玩具背后的消费驱动因素——儿童粉丝，粉丝经济是翔通动漫发展的关键性助推因素。翔通动漫近日还推出了绿豆蛙新品绘本《梦里有个小宇宙》，吸引了众多粉丝呢。

　　对于动漫行业来说，粉丝的核心价值即在于打通产业链，从而实现动漫、电影、游戏、衍生品等的协同发展。动漫想要单纯地依靠播映权盈利当前相当困难，如今即使迪士尼的动画播映权也仅占10%。动漫产业链比较长，通常只有到了营销阶段资金才能回笼，因此打通产业链尤为重要。另外，市场方面也需要培育，所以依靠粉丝是打通产业链合理且行之有效的商业模式。

　　随着人们生活水平的提高，而如今80后、90后父母大肆来袭，用于娱乐及玩具的支出明显增多，社会消费品零售总额呈持续攀升状态，同时，日前出台的新版限娱令和二胎政策又将刺激动漫及衍生品的生产，我们有理由相信中国动漫产业将面临广阔碧海蓝天，迎来行业大发展。